الأحدثقراءة المزيد
مكانك المطبخ: حملة تستفز الجمهور
حصدت حملة «مكانك المطبخ» من «كوزين بلس» ملايين المشاهدات، وشهدت تفاعلًا كبيرًا غلب عليه النقد، فما حدود الاستفزاز في التسويق؟
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
ثامر المشرافي
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟
رزان العامر
أزمة شاورمر تحت المجهر
في أيام قليلة انتقل اسم «شاورمر» من قائمة الطلبات إلى ساحة النقاش العام. كيف بدأ كل ذلك، وما الطريق الذي سلكته أزمة شاورمر حتى بلغت ما بلغته؟
فريق بلكونة
كيف تحولت «الشمس» إلى أداة دعائية للنصر؟
أمام أعين المارة في قلب مركز الملك عبدالله المالي (كافد KAFD)، وُضع مكعب جليدي ضخم يخفي داخله طقم نادي النصر الجديد.
فريق بلكونة
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
أحمد السليمان
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
فريق بلكونة
خبراء: شعار العلامة التجارية في الإعلان لا يُنسى.. ومقنع للشراء
في استفتاء واسع، وصل تذكر الجمهور لشعار العلامات التجارية التي تُعرض بالإعلانات ما يقارب 71%، حيث جعل الأمر انجذاب المستهلك للعلامة التجارية سهلًا جدًا، وما يقارب 50% يشترون المنتج بناءً على قدرة الإعلان في تثبيت العلامة التجارية بالذاكرة.
فريق بلكونة
الهيئة السعودية للملكية الفكرية تطلق الدليل الاسترشادي للعلامات التجارية
أطلقت الهيئة السعودية للملكية الفكرية دليلاً استرشادياً للعلامات التجارية، في إطار اختصاصها بالتوعية بأهمية الملكية الفكرية وحماية حقوقها.
فريق بلكونة
افتتاح فرع ماتش.. العطور المقلدة لم تعد عيباً!
كيف أقنعتنا العلامة التجارية "ماتش" بالعطور المقلدة أو المستوحاة؟ وهل النجاح يجب أن يقترن بمنتج فريد ومتفرد.. نفيس وغالي الثمن؟ المفاجأة غير المتوقعة أن هذه الشروط لا تنطبق على عطور ماتش.. لكنها نجحت! ويعلمنا حفل افتتاح الفرع الأول لعطور "ماتش" أن نمرر أفكاراً تسويقية مستحيلة، والحق أنها لم تكن ستمر علينا لولا هذه التوليفة التسويقية المميزة. فما هو السر؟
فريق بلكونة